青岛澄润国际贸易有限公司

现在的位置: 主页 > 公司荣誉 > 文章列表

文章正文

“参考消息”公众号:发行量最大的报纸咋玩微|政治避

作者:青岛澄润国际贸易有限公司 来源:wwww.usabcc.com 发布时间:2015-08-24 18:03:51
“参考消息”公众号:发行量<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">最大</a>的报纸咋玩微信
“参考消息”公众号里的原创漫画很受欢迎。
发行量最大的报纸,怎么玩微信
“参考消息”公众号里的原创漫画很受欢迎。

  本报7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523 刘璐

  84岁“高龄”的《参考消息》,至今仍以超过300万份的发行量,居全日报发行量之首。在新媒体领域,他们又是如何巩固和开辟“战场”的呢?

  站在报纸的肩膀上

  “参考消息”是微信公众号最早的注册之一,2012年10月,在公众号刚刚进入人们视野不久,便已上线。

  这种速度,大概来源于深入血液的基因。与新华社同一天诞生的《参考消息》,至今已有84岁“龄”。80多年来,《参考消息》 经历了从革命战争年代到改革开放各个历史阶段的洗礼,以它的独特魅力和特殊作用,影响了几代人。到今天,它的发行量依然超过300万份,是全国发行量最大的日报

  脱胎于报纸的“参考消息”公众号,在新媒体领域的表现也算风生水起。据了解,目前公众号的订阅用户已经过了50万,“在靠近100的路上”。

  那么,微信公众号“参考消息”的“底气”在哪里?

  用参考消息新媒体中心无线总监郭毅菲的话来说,核心竞争力还是“站在报纸的肩膀上”,“新媒体时代,同质化的内容一定会被边缘化。我们拥有其他媒体所没有的外媒资源,用户能在这里看到别家媒体看不到的东西。这样发展起来确实会比较顺遂,但是,这也给我们提出了更高的要求。”

  正如微信号的宣传语?“纵览外国媒体每日报道精选”,“参考消息”公众号当然“只报外媒”,有时也会发一些专供微信的特稿、独家稿。

  现在,“参考消息”的发稿频率是一天三波。早上53694bd81d24a986239d1799ebeb2669,单条,叫做“参考早读”,就是针对当天报纸,选五条重磅新闻进行播报; 中午一波四条,一般两条是“硬”新,一条偏话题性的,一条稍“软”的;下午一波四条,一般是比较有深度的评论稿,以及原创的视频稿。从反馈来看,用户更偏爱“硬”一点的内容,一旦涉及50a642b94698de794fbb622bb9f26977、大国关系等话题,阅读数就噌噌攀升,这其实和报纸的定位比较相近。所以,每天报选题时,编辑们常常会玩笑说,“今天又是hard(硬)07732e7619c7f88963b61b8e7879e615!”

  不过,除了照顾用户的普遍口味以外,微信编辑也有自己的选稿标准,考虑到“软硬搭配”也是有必要的,同时也会兼顾趣闻、生活小常识等信息。

  从“中年大叔”

  到“参考小胖”

  “如果拟人化,《参考消息》 可能是一位45岁的中年男子,而在微信公众号上,我们的代言人是神似鲁迅的一位‘参考小胖’。”采访中,一名微信编辑这样告诉记者。

  “神似鲁迅”,是因为《参考消息》报头字体,系从鲁迅手迹中集而来。在“参考消息”微信号上,几乎每条内容的末尾,都有这位“参考小胖”的形象,他萌态可掬地指示读者扫描二维码,让人忍俊不禁。

  “参考小”和另一位“参考小妞”,是公众号里相对活泼的5d11491ed2859ec5db54451d7173cb07。编辑们有时候会原创一些漫画,以他们的形象表达一些有趣的观点。不过,把握好寸,也考验着编辑的专业功。“毕竟,顶着‘参考14a9cde92d181fe25544c66f976974c7’这个牌,该的严肃还是得有。”

  微信菜单里的“今日看点”,包括头条、6e152e8c082924bbee0721635df0a1259894007b75d6348c9f4f5f7572fad事、趣闻等栏目,这些都是经过数据分析之后,根据用户兴趣精准推送的。“根据用户反馈进行的内容调整,其实一直都有。”郭毅菲告诉记者。在微信上,用户想看什么,就会点击什么,者还可以通过数字、查看分类新闻等选择他们喜欢的内容。这样,编辑就可以从用户行为判断他们到底对哪一类新闻兴趣,也能更有针对性地提供相应内容。

  此外,“参考消息”还根据新媒的特点,量身定做了专供微信的原创语音栏目“参考听听”,由一男一女两位编搭班配音,一般选择些c8c2dab5566570a7ac4bf65f8986d4aa类实用信息。定下选题后,编辑先写稿、送审,然后先议室,自行录制、上传,效果还不错,并且女声更受欢迎。

  光是频,无法满需求,于是公众号又从去年8月起推出了b08cfc7f399243fbb842afabb1d42606栏目“早”、“视界”。编辑负责选题、审稿和把,画面、配音等流程,则制作团队来刀。

  地地道道的一

  这样严肃与呆萌兼的公众号背后,是一群什么样的操盘手?

  记者了解到,微信公众号“参考消息”,是报社新媒体中心的产品之一。如果告诉你,5933976101c6f468ec48397d4570a675负责微信公众号“参考消息”运的,目前只有两个人,你是不是会惊呆?不过,这就是事实。

  除微信外,新媒体中心还有站、户端、微博、ff9acf7340e94ab7808c7c9e2f62cb7fc3a6ec60da701c6a199593158c467等业务。这里的小伙和纸质同事分属不同团队,与后者相比,者成员更为年轻。整个团队不到50个人,ff9b799743996f924c87f8e6fc2c18234c3f2a9fca01d35e4af3b5933e01年龄不到30岁,男孩子稍微多一些。

  大家根据分工不同,有早中晚三个班次,早班7点就上班了,晚班则要在晚上10点才下班。对此,团队成员们表示,“还是挺辛苦的。不过年轻人在一起,做着有意思的事情,就是一个490e47ebf21c0acea0294d43cc7641c0有爱的集体。”

  而在这群年轻人眼中,微信公众号“参考消息”与纸质版是地地道道的一家人。参考消息报社自己的翻译室,现有100多名各语种的翻译。在报社新媒体中心成立之前,翻译室只负责向纸质版供稿,现在则既要向纸质版供稿,也要向新媒体供稿。另外,新媒体中心也有比较完善的约稿机制,所以,这里和报社其他部门之间的关系,都是打通的。

  对话

  两个“战”,并不重叠

  解放周一:是否调查过,微信用户里有多少是原来报纸读者直接“转粉”到公众号,有多少是2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有纸质媒体阅读经验的?

  参考消息:在微信上,报纸用户“转粉”的并不多,大部分都是新用户。两个“战场”,并不重叠。

  道我们的目标受众吗?就是“爱看《参考消息》报纸的人和不爱看《参考消息》报纸的人”。有点玩笑了,不过为了吸引年轻一代的用户,我们确实也在更地气、更活泼上做了不少努力。比如我们会举办一些活动,像发起投票啊、答题游戏之类,为会员定制礼品等。当然,后941acc0b6ab904642102329d1543e71c也欢迎粉丝们“适度调戏”。

  解放周一:在纸媒发行量普遍下滑的趋势下,“微信支付”这一招是否有效?

  参考消息:《参考消息》是中国首家接入微信支付的媒体。微信订报项目主要还是为了新媒体融合,巩固老订户、吸引更多新订户。2013年10月22日,我们正式在微信公众平台开通“参考小秘书”账号,为数百万读者提供微信支付订报服务。实效超出预期。当然,因为报纸的订阅量实在太大了,所以,微信订阅这一块的潜力还比较大。

  解放周一:有人说,新媒体不过是在做传统媒体的内容搬运工,你们怎么看?

  参考消息:我们的新媒体应该是站在报纸肩膀上、相对独立的一块。无从内容还是a0d3996f68170d1c75fb0aaba2057244b130d349aaad4ab1aaddeff1e391模式,都和报纸有很大的区别。

  比如有些比较“硬”的新闻,我们会在微信文章里把事件的起因、外媒的相关评论以及一些名b52bf7b27a99de2006c7760c6249fae0解释,都嵌进去,这样阅读起来更充实、更丰富一些,不像报纸往往就只有一条单独的报道,这也是新媒体的优势。报纸标题有字数7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5制,微信标题在字数方面较为宽松。我们也会选出文章的亮点放在标题中,可能会比报纸显得更灵活一些。

  解放周一:纸质版对你们来说,是可以倚靠的大树,还是压力的来源?

  参考消息:纸质版在行业内的地位,对我们来说,就是标杆。在纸媒遭遇冲击的大环境下,我们的报纸发行量仍然保持在300万份以上,对此,我们新媒体中心的小伙伴都是相当佩服的,我们下定决心,绝对不能在新媒体领域输了。我们希望能延续报纸的成功和地位,开创在新媒体领域的新天地。

  63cbb35438352e85a4287160a4d6b8449e5efceb3f60072b2cf8fdbbe4806ab56928df3b5f90d1908519bc8c0ab6一:做新媒体与做传统媒体相比,最大的困难是什么?

  参考消息:传统媒体向新媒体c1747492dc49a2886e6d92427880cda5都会存在各困难,但都是能在发展过程中解决的,所以,我们觉得那些不算什么困难。我们能做的就是坚持真实,改变风格。




COPYRIGHT © 2015 青岛澄润国际贸易有限公司 ALL RIGHTS RESERVED.

网站地图 技术支持:肥猫科技
精彩专题:网站建设
购买本站友情链接、项目合作请联系客服QQ:2500-38-100