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“肉推”流行,这样的低俗营销不值得学习!|韵蝶儿

作者:青岛澄润国际贸易有限公司 来源:wwww.usabcc.com 发布时间:2015-11-04 10:58:10
“肉推”流行,这样的低俗营销不值得学习!

  魏家东/文 《数字营销战役》作者

  2015年11月3日,在北京又上演了一次“肉推”活动,一众模特在穿着比基尼在外走秀,围观者不断的eb8bab4ccf05e52c5d30ed2cc9b10731814d6f18eecb92dec85d906b66fe5a70a8409238efc326baa614bd78a照。

  

  

  这样的行为好似很眼熟,之前斯巴达300勇士送沙拉,被警察制止。

  

  

  最近还有沈阳半裸服务员事件引发争论。

  

  2014年还有上海地铁脱衣事件、上海车展车模扮乞丐、身体旅行等等。

  不详细列举了,总之这类型商家营销事件层出不穷

  这样真的达到效果了吗?

  有人说效果常好啊!

  你看媒体都道了,朋友圈传、微信群里都在讨论、还有你这样的自媒体在写评论。甚至对销售转化也促进了,还融了天使、A轮。

  看着确实很诱人,确实也是因为一些类似事件达到了“效果”,导致很多人愿意模仿,你是300个外国男人上49f0f9af355efed16c63bb8d1a781d1b,他就要做一个美fb3cc7c8a44880d77165f5ec2a1ecff3比基尼秀,火爆自然,就算是你在当街个杂耍也会围观很多人,别说是就穿着内衣的美女模特。这让我想起一个做汽车的朋友说起车展来,当时车展被叫停车模,很多厂商引来各种露露去无下7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5的秀,引来的不是5933976101c6f468ec48397d4570a675的买车人,都是那些色男人,语文阅读,拿着照相机只拍模特不拍车。

  这虽当成笑料去听,但也确实是之前的现象。

  用低俗之淫风去做事件炒作,绝对不是正当营销方法,此投机取巧的方式错误的引导很多做营销人模仿,甚至很多人认为品牌就要这样搞一次才会火。

  2014年玩身体旅行的那个企业被查,在各大应用市场上线的产品被下架,公司估计也不存在了吧。(相关文章:《95后女性用身体旅行引爆事件营销,是对是错?》)

  现在移动互联网地推盛行,在北京基本都是遍布商场、市、百货、重要商圈周边街道等,大多以诱品获取下载,但这种地推方式大大满不了企业在新品牌认阶段的需求,怎么一炮而红,挖空心思、绞尽脑汁可能也不得要领。铤而走险的打擦边6b6b13520253abfe19491135b209a40d,玩情色诱惑,这种小心思在营造大事件上,变成了很多初级营销人在思考的事情。

  此事件有三个误区,请大家仔细阅读,多多珍重。

  误区一:美女+露肉=事件营销

  这几年炒作美女的事件貌似少了些,但是在一些大促销、新品牌营销上还是偶尔看到,尤其一些移动互联网应用,有点社交属性,陌生人e42224d06d2024599a539ce55945b509友的,好像不与女结合,不露肉,不情色,就没有人关注,这种误导让很多品牌越走越小,也有些产品被自己导演的事件干掉。

  误区二:98d548e069048ef18065cccc152e8c082924bbee0721635df0a12598b4e52+二维码=户bdf27a9b5eafc814bf4ee70fe85ff2b2

  这个事件中模特都是带着二维码上阵的,线下“肉推”中好像不仅仅是为了事件,重要是推广二维码,虽不在现场,从片上看基本都是围观的,转化无几。

  然而靠这样的一秀就可以转化用户下载吗?

  显然从策划上有搞楚。

  之余佳文一个演讲引发争,搞的自产品下载量飙升,还车撕逼大战,更因为最后神州道歉送券,引发用户下载暴涨,还有很多用户转化,但是如果因为二维码印在模特身上就可以转化用户,那就不是事件销了。

  误区三:情色事件营销=新品引爆

  借用情色很多品牌都玩过,甚至杜蕾斯天天都在做,不过有些不相干的品牌也想尝尝情色的魅,玩着玩着就走味了。

  看客们不是在关注品牌,有多少记住了今天的营销的产品是什么?

  新品引爆除了玩情色还可以玩体验、意见领袖、情……

  情色营销有两a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4,一是手玩法,二是低端效颦。

  这个事件不多评价了,总之营销方法千千,未必要玩这一

  好的事件营销,除了搞大场面,还要有后续话题、活动,线上线下配合。

  玩快闪不是不可以正能量,大阅兵时虹桥机场就有一场。(相关文章:《虹桥机场快闪的营销启示》)

  要想做一个新品的上市、引爆,可以选择不同的创意方法,可参考我前一篇文章《做创意需要记住6个键点》

  最后一句话:“肉推”流行,这样的低俗营销不值得学习

  魏家东/文(数字营销战役》作、互联网评论员、自媒体人、社a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong201371dd8914cdcc58fd7fbf9867542ae52d“魏家东”,欢迎大家在百度百家搜狐新闻客户端、今日头条户端、网易新客户端、易云阅读、26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e点资讯知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒。)


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