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surface业务战略初见成效 离成功还要走|叶德娴年轻照

作者:青岛澄润国际贸易有限公司 来源:wwww.usabcc.com 发布时间:2015-08-01 07:43:45
Surface业务战略初见成效 离成功还要走多远?

凤凰科技讯 北京时间7月27日消息,美国《福布斯》杂志网络版今天发表署名尤恩·斯宾塞(Ewan Spence)的评论文章称,根据微软2015 财年第四季度财报,Surface业务收入同比增长117%,证明微软移动策略初见成效。虽然在纳德拉所提倡的“移动为先,云为先”战略中,Surface并未处于重要地位,但它用事实证明,混合型设备无论在用户认可度还是成本方面都是可行的,同时Surface业务还与微软云服务密切相关,也为这家公司的未来发展指明了方向。

以下为文章全文:

对于微软来说,最新一季财报可谓喜忧参半,既有商业云服务持续成功这样的好消息,也有因收购诺基亚设备与服务部门巨额减记75亿美元这样的坏消息。《福布斯》的亚伦·蒂利(Aaron Tilley)已经全面分析了微软的新一季财报,下面我想对这份财报背后透露的一条重要信息专门进行解读。

微软骄傲地宣布,该公司Surface设备业务部门的营收出现增长。这是否意味着微软现在可以认为Surface业务取得成功了呢?

正如我下面将要介绍的情况,Surface业务肯定取得了一定的成功,但是,在微软CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)乃至整个微软打开香槟欢庆胜利之前,他们需要时刻牢记几个问题。

微软Surface Pro 3

未再遭受库存积压问题

一个有利的消息是,Surface业务当前正处于令人艳羡的状况,硬件方面已不再亏损。尽管可能还有一些额外的成本,特别是营销方面,但Surface团队的财务状况正步入正轨。另外,微软云服务(包括OneDrive和Office 365)还会贡献更多的收入。

微软Surface业务在第四财季的营收相比前几个财季都有所下滑——Surface业务在这几个财季的营收均突破10亿美元大关——但同比大幅增长117%的数据表明整个Surface产品线都处于健康的状态,当然了,今年微软没有因大量库存而减记9亿美元(去年同期,微软曾因Surface RT库存减记9亿美元)。

微软最大的成功在于,它已经证明了可转换设备市场的存在,并且针对性地推出了这样的产品——这也是我认为微软可以用“成功”这样的字眼来描述Surface业务的一个原因。12英寸Surface Pro 3杀出重围,证明平板电脑/笔记本电脑混合型设备市场的存在。这样一来,硬件厂商也有信心去用自己的设计去探索这个新领域。

鉴于全球PC市场去年的出货量达到3亿台,Surface产品线的市场份额不可能比1%高出多少。这应该不会给硬件厂商构成威胁(这与微软智能手机业务的情况不同:市场上售出的绝大部分Windows Phone手机都是由微软生产。)

微软Surface Pro 3

Surface销量波动很大

不过,在Surface产品线取得“出色的成绩”之前,微软还有很长的路要走。尽管Surface销量有所改善,但考虑到Surface的基数本身就很低,117%的同比增长并未给人留下太深的印象。如果这种增长水平能持续到未来几年,那么这倒是一件值得大书特书的事情。目前,我们所谈论的只是这项业务的潜力。

Surface的销量仍然远远落后于处于市场主导地位的平板电脑厂商。根据市场研究机构IDC的数据,2015年第一季度全球平板电脑销量超过4700万台,苹果以26.8%的市场份额引领群雄。

虽然每一家厂商在新品上市之初销量都会出现大幅增长,但传统厂商可以成功化解两次重大产品发布之间的销售低谷。到目前为止,微软还未处于这种状况,Surface的销量变化与产品发布周期息息相关。Surface新品发布时媒体的广泛报道并未持续全年。如果微软想要彻底解决Surface销量波动很大的问题,就需要在宣传上下功夫。

Surface Pro 3

为微软未来发展指明方向

微软希望Surface产品线能成为一个规模有多大的业务呢?目前,Surface业务在微软总营收中的占比只有4%左右,而硬件本身的利润率就不高,另外在纳德拉倡导的“移动为先,云为先”战略中,Surface并未处于重要地位。

然而,Surface产品线已经展现了一个微软认为现代计算机所应该属于的世界。它用事实证明,混合型设备无论在用户认可度还是成本方面都是可行的。另外,Surface业务还与微软云服务紧密相连,也为这家公司的未来发展指明了方向。

这些恰恰是Surface看上去像是取得成功的原因:成熟且受用户欢迎的硬件,强大的参考设计,为合作伙伴进行创新留下了空间,而且每一个举措都与微软当前的云战略相吻合。(编译/清辰)



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